TEMEL MESAJ STRATEJİLERİ ve ANLATIM FORMLARI

Genel olarak mesaj; anlam ifade eden her türlü şekil veya işaret olarak tanımlanabilmektedir. Reklam mesajları da tüketici ve pazarlama araştırmaları yoluyla elde edilen bilgiler tarafından yönlendirilen yaratıcı çabaları temsil etmektedir (Yaylacı, 1999:150).

Reklamda yaratıcı stratejinin taşıdığı birtakım unsurlar için aşağıdakiler de örnek olarak verilebilir (Schultz ve Tannenbaum, 1991:17):

 Kampanyanın amacını ve nasıl bir etkiyi hedeflediğini belirten ifade,

 Demografik özellikleri belirlenmiş hedef kitle tanımı,

 Hedef kitleye iletilecek mesajların yararları ve genel çerçevesi,

 Reklamın stili, tarzı ve tonu,

 Medya planlaması bilgileri.

Yaratıcı stratejide söylenecek şeyin “ne?” ve “nasıl?” olduğuna yönelik iki önemli aşama bulunur (Ray, 1982:206):

 Ne Söyleniyor?: Tema, mesaj fikri, konum gibi içeriklerin bulunduğu kısımdır.

 Nasıl söyleniyor?: Metin, mesaj, mesaj uygulaması, uygulama ya da formatların bulunduğu kısımdır.

TEMEL MESAJ STRATEJİLERİ

Charles Frazer Tarafındandan Sınıflandırılan Yaratıcı Stratejiler

1. Temel Satış Vaadi (USP)

2. Marka İmajı

3. Konumlandırma

4. Genel (Jenerik) Strateji

5. Erken Davranma (Önce Satın Alma) Stratejisi

6. Yankılama Stratejisi

7. Duygusal Strateji

Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturur. Bunlar üç kategori altında toplanabilir (Babacan, 2012:167-168):

 Reklamın stili: Reklamın stili bir kişilik, günlük yaşamdan bir boyut ya da yaşam biçimini göstermektedir.

 Reklamın tonu: Reklamda kullanılan tonlar ciddi, mizahi, müzikal, kanıtlayıcı vb. gibiler arasından tercih edilmektedir.

 Reklamın biçimi: Renk, fotoğraf, grafik tasarım gibi sözlü, sözsüz iletişim öğelerini içermektedir.

YARATICI TAKTİKLER (Anlatım Formatları)

Kaynak: https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/824277